augmented reality

Så här i retrospektivens och prospektivens tider handlar väl häften av alla augmented reality-uppdateringar från olika håll, som jag tar del av, om att 2010 är året då AR kommer att bli mainstream (allmänt känt och vida applicerat). Det tycker jag förstås är skitkul. Storföretag satsar på AR-tjänster och flera överväger användningsområde och marknadsmöjligheter. Den svenska ännu inte vedertagna översättningen för Augmented Reality är Förstärkt verklighet.

Här är ett blogginlägg som belyser den överdrivna hypen och negativa användningar av tekniken. Det mesta i inlägget har skribenten helt rätt om! Nederst följer en sammanfattning av de bästa poängerna. Endast i sista stycket kommer författaren fram till pudelns kärna, men tyvärr utan djupare analys.

1. Gör inte en AR-app för att dina kunder kommer att tycka att du är cool. Gör den för att underlätta för dem att köpa dina produkter.

De flesta konsumenter kommer inte att känna till begreppet Augmented Reality (AR)/förstärkt verklighet – och det behöver de inte heller. AR är bara Ett sätt på vilket konsumenter kommer att interagera med den digitala världen framöver. Det är troligtvis också enbart ett begrepp vi använder just nu – om 3-5 år är det naturligt att integrera fysiskt med digitalt i kommunikation, i produkter och i tjänster.

2. Tekniken är ganska ung, och prestandamässigt är det fortfarande svårt att göra något riktigt avancerat.

(beroende på vilken platform som används). Optimera innehållet för tillfället och den tekniska tillgången! Bra exempel ur inlägget: med en mobiltelefons applikation kunde publiken se resultaten (endast siffror, platt grafik), under en Wimbledon Championship-match, endast genom att rikta kameran mot önskat mål.

3. Augmented Reality i mobiltelefoner är begränsat, för att det finns så många olika modeller, och detsamma gäller AR för dator: många konsumenter har inte ens en webkamera i sin dator!

Ja, det är en viktig poäng så ta det i beaktning när du köper in AR-kampanjer eller -säljverktyg. Som vanligt för all marknadsföring och försäljning gäller det att ta reda på var du når din målgrupp och vad de vill ha och behöver. Kanske ska du se till att konsumenten inte behöver ha varken dator eller mobiltelefon? AR i butik eller på event kan vara bra exempel på detta. Och som de nämner i artikeln, 10 miljoner iPhones och Android på stark frammarsh gör mobil AR möjlig som marknadsföringskanal.

4. Om din reklambyrå eller marknadsavdelning vill göra något med Augmented Reality och använder argumentet att det ger bra PR, säg nej.

Japp, om du ändå ska lägga ut kosingen vore det ju toppen att få lite nytta för pengarna också. Så fundera ett varv till på förstärkt verklighet som ”överraskar”/”ser roligt ut”/”skapar wow-effekt” utan någon som helst nytta eller funktion. Ett rättesnöre kan vara att din kund helst ska kunna tänka sig att kika på AR-annonsen/applikationen en gång till, att den direkt underlättar ett köp – eller att de ska vilja sprida den vidare. AR som säljverktyg både online och offline tror jag att vi kommer att se mer av i slutet av 2010.

5. Bra användning av Augmented Reality integrerar inte bara den fysiska verkligheten med den digitala, utan låter också konsumenten nyttja/mixa olika medier.

True dat! Använd det för att ge extra information eller för att underlätta konsumenten, men som vanligt på internet gäller att inte göra det svårt för konsumenten och att inte ha en övertro på vilka insatser konsumenten kan tänka sig att göra för att se just ditt reklambudskap.

Sammanfattningsvis vill jag citera en lärare jag haft i webdesign angående forna tider när man kom på att man kunde använda grälla färger och studsande/blinkande knappar på hemsidor – och samma sak gäller för Augmented Reality! Se till att ha en tydlig nytta med din användning av Augmented Reality, använd det inte bara för att du Kan – din produkt blir inte snyggare för det. Risken är annars att det är din AR-app vi skrattar åt i Comhem-reklamen 2011.