augmented reality

BMW UK’s augmented reality-kampanj från i våras är ett fint exempel på en digital kampanj som även utnyttjar sociala medier. Man skriver ut AR-märket, laddar ned en AR-programvara, väljer storlek på bilen och färg – sedan kan man köra med sin ”pensel” bilen Z4 på sitt skrivbord eller som i den här användar genererade filmen, på sitt golv… samtidigt ritas alltså ett ”konstverk” *hosta*. Självklart kan man på kampanj-sidan boka sig för en provkörning av en riktig bil, bli ett fan på Facebook eller se andras filmer och bilder. ”Reklam”-filmen för Z4 3D från Youtube är snyggt gjord men lite osmidigt klippt, och det är inte helt solklart vilka delar som är verklighet och vilka som är reklam-visualiseringen där de filmat en riktig bil som sladdar… Kul tycker jag iallafall att effekten är, att man med sin bil kan köra utanför ”pappret”.

När jag ändå berättar om BMW tänkte jag visa den här konceptfilmen från 2007 som visar användningen av Augmented Reality som ”innovative service”. Mekanikern tar helt enkelt på sig ett par speciella AR-glasögon och får instruktioner direkt på linserna om vad att göra. AR som instruktionsförmedlare tycker jag är en klockren AR-applicering.