augmented reality

Vad är Augmented Reality (AR)?

För att förklara vad Augmented Reality (AR) är, är det nog bäst att inleda med ordens betydelse. ‘Augment’ betyder tillta, öka, förstärka och därmed kan man översätta ‘augmented reality’ till något liknande ”förstärkt verklighet”.

Begreppet avser ett mycket intressant och bubblande fenomen, och användningsområdena är oändliga och tanken är iallafall för mig nervkittlande. Det går till så att man låter digital information interagera med en återgivning (en bild) av verkligheten. Kortfattat kan man säga att man lägger till datorgenererad grafik på en filmning av en verklig miljö i realtid.

Just det här exemplet finns inte (ännu), men föreställ dig följande scenario: du har just varit på en koncert med ditt favoritband och du har köpt ”skivan” (i vilken form den än må vara). Förpackningen är utannonserad som en lottsedel, så du är med i en tävling. Det finns ett AR-märke och en länk tryckt på och du tar fram din mobiltelefon och surfar in på länken. Din mobilkamera startas och på skärmen kan du nu se skivomslaget i din hand och en 3D figur som dansar och sjunger ”–You won!” (haha, i det här exemplet hade du tur, för det var 10 000 lottsedlar tryckta och du vann backstage-passet med en 5 minuters intervju med din favorit-musiker direkt efter spelningen!) Dessutom fanns det bonusmaterial i form av en tidigare opublicerad film från inspelningstillfället, som alla lottsedelsinnehavare kan se eftersom de har märket.

Eller så är det modeller om framtida byggnader i ett byggprojekt som du kan se direkt i din skärm när du filmar från en utsiktsplats?

Eller så har ditt barn fått en t-shirt med ett AR-märke på i födelsedagspresent och får en personlig hälsning och en kram av sin favorit-disney-figur!

Augmented Reality är digital information som läggs på en filmning i realtid i din web/mobilkamera – och motivet kan vara enbart ljud, en film, en 3D-modell eller ett bildspel, och kan även bjuda på en viss form av interaktion.

Vad är AR inte?

• Det är INTE ett rent videomontage som t ex filmen du just såg lätt hade kunnat vara (men du kan testa själv så att du själv upplever det i realtid).

• Termen ”digitalt hologram” är också lite missvisande, enligt min åsikt. Kika på det här hologram-klippet. Observera att det är en film/figur som på något vis skulle ha projicerats digitalt i luften ovanför din skärm som du som åskådare kan se direkt med dina egna ögon och inte via en kamera… I dagsläget är detta ett rent montage.

• Augmented Reality är heller inte det vi känner till sedan länge som Virtual Reality eller VR, som genom påverkan av sinnesorganen syftar till att ge en illusion av att man personligen befinner sig i en annan/digital värld. Motsvarigheterna i en liknelse skulle kunna vara att VR är ett datorspel jämfört med AR som är en film eller en reklamfilm. I spelet är tanken att man ska uppleva det som att man är med i spelets digitala värld, medans det i det andra snarare är att få information eller en historia.

Däremot skulle jag kunna sträcka mig till att säga att 3D-visning med glasögon i biosalonger är en form av AR, eftersom det ju är en förstärkning av verkligheten och visas med hjälp av ett par 3D glasögon. Eller vad tycker ni?

I nästa inlägg kommer du att få ytterligare exempel på inspirerande AR kampanjer.